Projet concept · auto-initié par FLARE STUDIO. Oudaya Chocolatier est une marque fictive créée pour notre portfolio. Elle n’a pas de client réel, et ce document ne cite aucun résultat commercial, chiffre ou témoignage.
Disciplines : stratégie de marque · identité visuelle · packaging · site web bilingue FR/AR · direction artistique réseaux sociaux Marchés : Maroc (Rabat, Casablanca, Marrakech), puis Dubaï et Riyad
Le défi
Imaginer une chocolaterie bean-to-bar née à Rabat, capable de se tenir à côté des grandes maisons sur une table de mariage marocaine comme dans une galerie de luxe du Golfe, sans tomber dans les deux pièges du secteur :
- Le luxe « bling » : dorures partout, noir laqué, codes génériques qui pourraient venir de n’importe où.
- L’orientalisme de carte postale : lanternes, arabesques clipart, palettes « mille et une nuits » qui réduisent le Maroc à un décor.
La marque devait aussi être réellement bilingue : l’arabe avec la même dignité que le français, en RTL complet, pas en traduction de bas de page.
La stratégie
Un lieu, pas un folklore. Plutôt que « le Maroc » en général, nous avons ancré la marque dans un endroit précis : la Kasbah des Oudayas, ses murs blanchis à la chaux soulignés de bleu, ses portes en arc et l’Atlantique au bout des ruelles. Un lieu réel donne des matières, une lumière et une palette crédibles.
Positionnement : Le chocolat, à la marocaine. Un chocolat d’atelier, précis dans ses gestes, qui s’accorde aux ingrédients que le Maroc connaît par cœur — et qui se donne.
Personnalité : raffinée, poétique, calme, artisanale. « Luxe sans bling » est devenu le filtre de chaque décision : si un élément brille sans raison, il sort.
Architecture de l’offre :
- Les Tablettes : six saveurs (Datte Mejhoul & fleur de sel, Safran de Taliouine, Argan torréfié, Amlou, Fleur d’oranger, Ras el hanout).
- Coffret Ramadan et Coffret Mariage : les deux moments où le chocolat devient un cadeau social au Maroc.
- Cadeaux d’entreprise : personnalisation, gravure, cartes manuscrites.
Ton : parler bas, dire juste. On nomme les lieux et les gestes plutôt que d’empiler les adjectifs. La darija est réservée aux réseaux, là où la marque peut être chaleureuse.
La solution
Le symbole
Un seul dessin, trois lectures : la porte en fer à cheval de la kasbah, une fève de cacao au centre, et — grâce à deux lignes de vagues — un soleil qui se lève sur l’océan. Construit au compas (arcs de rayon 42 et 36, fève en courbes symétriques, nervure en réserve), il fonctionne en gravure monochrome comme en dorure à chaud.
Le logotype
OUDAYA en Cormorant Garamond Medium, capitales largement espacées ; الوداية en Aref Ruqaa, calligraphie roqaa fluide. Les deux écritures sont composées à égalité dans les versions horizontale et verticale, séparées par un simple filet safran.
Palette
Prise sur les murs et sur la table : Blanc de chaux #F4EFE6, Indigo Oudaya #1E3A6E, Encre de nuit #14264A, Bleu de chaux #4A6FA5, Sable #E6DCCB, Cacao #3A2219, et le Safran #C9973F (avec un Safran profond #9A6B22 pour le texte sur fond clair). Règle de proportion : beaucoup de chaux, l’indigo pour la marque, le safran avec parcimonie.
Motif
Un zellige réduit à son squelette : l’étoile à huit branches dessinée au trait, posée à 5–9 % d’opacité. On la devine plus qu’on ne la voit — c’est la texture de la marque, pas sa décoration.
Packaging
Un système plutôt que six étiquettes : une couleur par ingrédient (datte, safran, argan, amlou, indigo pour la fleur d’oranger, terre pour le ras el hanout), une fenêtre en arc blanc de chaux, une icône d’ingrédient au trait, le nom en italique et en roqaa. Les coffrets reprennent l’arc sur le couvercle, avec un croissant fin pour le Ramadan et l’étoile pour le Mariage, et un ruban safran unique.
Site web
Une page bilingue FR / AR avec bascule complète en RTL (dir="rtl", typographies arabes dédiées, mise en page miroir). L’arc sert de fenêtre au héros : les tablettes y flottent au-dessus d’un océan animé. Les animations sont volontairement lentes (1,4 s, courbes douces) et désactivées si l’utilisateur préfère réduire les mouvements. Le site est entièrement responsive dès 375 px, et autonome : toutes les illustrations sont en SVG inline.
Réseaux sociaux
Une grille de lancement de 9 posts en damier (indigo / cacao en alternance avec le blanc de chaux), cadre safran et pied de page constants. Le mix suit la règle du tiers : marque, produit, savoir-faire. Les légendes alternent français, arabe et darija, avec deux scripts de reels et un calendrier éditorial d’un mois.
Livrables
identity/logo.svg,logo-mark.svg,logo-white.svg,logo-stacked.svgidentity/brand-guidelines.html: histoire, positionnement, logo, couleurs, typographie, motifs, packaging, ton, règles d’usageidentity/packaging/: 6 étiquettes de tablettes + coffrets Ramadan et Mariage (SVG)site/index.html: site vitrine bilingue FR/AR, responsive, animésocial/grid.html,social/posts/post-01…09.svg(1080 × 1080),social/captions.mdimage-prompts.md: 6 prompts de production pour packshots, lifestyle et mockups
Oudaya Chocolatier est une marque fictive. La Kasbah des Oudayas est un lieu réel de Rabat, cité comme source d’inspiration ; le projet n’a aucun lien avec une entreprise existante.
